Que devient l’Euro 2020 ?

Vous avez probablement entendu dire que Michel Platini veut changer le fonctionnement de l’EURO 2020 . Au lieu d’organiser la compétition dans un pays (ou deux pays voisins), il veut que chaque pays reçoive des matchs. Cette réflexion est principalement basée sur des applications décevantes pour 2020.

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Donc oui, cela peut être surprenant, mais plusieurs raisons peuvent être mentionnées pour expliquer une telle révolution.

Tout d’abord, l’aspect du parrainage. La propagation de la concurrence entre plusieurs pays/régions permettrait à l’UEFA de multiplier les partenariats et donc les recettes. Même si certaines marques (vous pouvez penser à Coca Cola ou KIA) étaient toujours intéressées par des partenariats mondiaux, de nombreux groupes pourraient parrainer la compétition dans leur pays seul ou dans leterre qu’ils veulent cibler .

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Cela permettrait également à l’UEFA de donner plus de liberté aux sponsors , puisque l’accord serait local. L’activation locale donnera beaucoup de liberté, mais donnera plus d’espace pour le marketing d’embuscade et compliquera la mémorisation.

Lacommunication numérique a pris une place prépondérante dans la stratégie de marketing de la marque et elle estdifficile à contrôler . Imaginons une marque sponsors dans un pays X qui fait une campagne web très virale. La marque qui avait le marché dans un autre pays en souffrira nécessairement. Les internautes ont accès à tous les sponsors, que cela nous plaise ou non. Cela rendra le club plus difficile et mémorisant encore plus difficile .

Mais ce n’est pas seulementContrats de parrainage qui entrent en jeu dans la présente décision. Qu’ en est-il des recettes de billetterie ? Qu’ en est-il de l’atmosphère dans les stades et de l’enthousiasme général d’une compétition qui réfléchit finalement à l’image de son sport ? A priori on peut penser que rien ne changera, mais cela n’est pas dit…

Enfin , qu’en est-il du développement du football dans les pays européens ? Comme nous le savons, héberger un euro permet d’améliorer (voire de créer) l’infrastructure. Cela permet à un pays de se moderniser, les clubs bénéficient de nouveaux stades, adaptés à la demande d’aujourd’hui . Et nous expérimentons actuellement avec EURO 2016.

Enfin, il y a une dimension touristique à considérer, Bien que selon le pays d’accueil il y a moinspeut sembler important, cela se reflète dans la création de ménages .

Bref, une décision doit être prise rapidement, mais une chose est certaine que le débat ne fait que commencer. Et toi ? Pour ou contre un changement de formule ?

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