A bas la pub !

Au plan physique, la pub me donne véritablement des boutons. Au plan intellectuel, la seule vision ou audition d'une pub me met de mauvaise humeur pour la journée.

Aux agressions de la radio et de la télévision j'ai trouvé depuis longtemps la parade. C'est de couper le son. A la radio l'effet est évident ; à la télévision c'est également très efficace. Faites l'expérience ; coupez le son d'une pub et vous constaterez que la pub perd immédiatement ses aspects les plus nocifs. Elle n'agresse plus et vous permet de penser à autre chose. Quant aux images, avec la manie qu'ont les réalisateurs de produire des images n'ayant aucun rapport avec la pub, ça en devient presque reposant. En fait cela produit une espèce d'économiseur d'écran aux belles couleurs qui remplace avantageusement l'aquarium à poissons. Et il n'y a pas besoin de changer l'eau !

Pourquoi ne pas simplement zapper sur une autre chaîne, me direz-vous ? Tout simplement parce que sur les autres chaînes, c'est la même chose ; la pub y sévit également. C'est pourquoi je ne suis pas un zappeur. Je suis un mutant (de "mute" le bouton qui coupe le son sur les télécommandes) De plus, je n'ai pas un grand respect pour les zappeurs : ils me rappellent furieusement ces gens qui ne regardent dans les journaux que les images.

Pourquoi cette haine de la pub ? Je vais vous donner mes raisons, puis je laisserai la parole à des spécialistes beaucoup plus calés que moi sur la question.

Avant tout, la publicité est un insulte répétée à notre intelligence. Comment peut on s'imaginer que, parce qu'une pub pour shampoing est basée sur la vision insistante des charmes d'une jolie femme, nous allons acheter ce shampoing. Comme si la jolie femme était fournie avec le shampoing. Et d'abord, je suis chauve !

Vous me direz que ce genre de pub s'adresse à la ménagère de moins de 50 ans et pas à moi, chauve de plus de 50 ans. Et alors ? La ménagère de moins de 50 ans serait stupide ? De toutes façons les pub pour les voitures utilisent le même genre de ressort et celles-là, en principe, s'adressent bien à moi .

Par ailleurs il faut tout de même savoir que cela fait 50 ans qu'en France on fait les mêmes publicités. En utilisant les mêmes grosses vieilles ficelles, et en faisant preuve du même mépris pour le consommateur. Il n'y a aucune différence, si ce n'est du point de vue de la technique, qui a certes évolué, entre une pub des années 50 sur Monsavon et une pub sur le savon Machin des années 2000. Les deux sont d'une bêtise crasse.

J'ajoute que, le plus souvent, la publicité française manque totalement d'humour. Tout simplement, aux dires de ces messieurs de la pub eux-mêmes, parce que les annonceurs français sont très frileux et refusent obstinément toutes les pubs qui pourraient paraître un tant soit peu anticonformistes. Le meilleure preuve en est que dans les concours internationaux de pub, la France est généralement très mal classée. L'esprit français, que le monde nous envie, est incompatible avec la publicité. C'est pourquoi la pub en France est commise par des besogneux prétentieux, bornés, avides, machos et totalement dénués d'humour. Eh oui, M. Séguéla, on aurait dû le dire à votre mère ; entre un bordel et le monde de la pub, on peut effectivement se tromper !

Ensuite, la pub me dérange. Lorsqu'il m'arrive, exceptionnellement, de regarder un film sur TF1 ou TF2 (jamais vu la différence) la ou les coupures publicitaires me rendent fou furieux. C'est pour cela que je ne regarde pas la télé hertzienne, mais uniquement les chaînes satellites. Les coupures et la pub y sont beaucoup moins envahissantes. Comme le dit si bien le slogan : "je ne regarde pas la télé, je regarde Canal Satellite".

Enfin j'ai eu la chance, en dépit de mes origines plus que modestes et grâce à Jules Ferry, de bénéficier d'une éducation comme on en faisait dans les années 60. A savoir qu'à 14 ans j'avais lu presque tout Balzac et que, sans être jamais sorti de mon quartier, j'avais appris le monde dans les livres. De mon temps (Oh oui grand père, raconte-nous les années 60 !) on se cachait sous les draps pour lire tard dans la nuit, en cachette de ses parents. Bref, pour beaucoup de mes concitoyens de l'époque, la culture n'était pas un vain mot.

Elle était obligatoire à l'école et même, les jeunes ne me croiront pas, à la télé de l'époque. "Les Perses" en prime time, c'était tout de même autre chose que le "Bigdil" ! Et on peut dire ce qu'on veut de Pierre Bellemarre c'est tout de même autre chose que Lagaff. Je rappelle à l'occasion qu'à l'époque, la pub, comme les jeux de hasard, était interdits à la TV pour "cause de moralité" !!! J'ai pu constater que du jour où ces deux saletés ont été introduites à la télé, la qualité a dégringolé jusqu'à aboutir aujourd'hui à Loft Story et ses zombies décérébrés. Pardon pour le pléonasme mais je tenais à insister.

Ce que je voulais dire, avant d'être interrompu par moi même, c'est qu'il me semble que la seule culture des jeunes d'aujourd'hui'hui, c'est essentiellement la pub. Ainsi, les articles suivants vous le démontreront, la pub est arrivée à lobotomiser une bonne partie de notre population d'aujourd'hui, qui n'a plus de culture (Hugo ? C'est qui ce bouffon ? Qu'est-ce qu'il vend ?) Plus de langage si ce n'est une accumulation d'interjections standardisées, plus d'orthographe, et plus de références communes, hormis la pub.

N'ayant plus de culture et soumis au bombardement intensif de la télé trash et de la pub, beaucoup de gens, dont les plus fragiles à savoir les jeunes, ne pensent plus par eux-mêmes, et sont capables de tuer pour un pull Benetton ou des lunettes Oakley. J'exagère à peine car il est sûr que la pub n'est pas étrangère à la violence de nos sociétés actuelles.

Dans de telles conditions, il n'est pas étonnant que des communistes votent Fhaine et que nombre de Français ne fassent désormais aucune différence entre la gauche et la droite.

Je pense véritablement que le plus grand responsable de la société de merde dans laquelle nous vivons maintenant, c'est avant tout la pub. Et qu'est ce que la pub, sinon le valet aux ordres de la mondialisation, c'est à dire de l'ultralibéralisme ?

Rappelons que naguère, en 1968 exactement - j'y étais - des millions de jeunes se sont révoltés contre la société de consommation. Cela fut rendu possible parce que la pub commençait à peine à s'installer. De nos jours les jeunes ne contestent plus ; à la rigueur ils cassent, mais ils ne discutent plus. Ils n'ont plus de problème d'intégration, ils sont tellement intégrés au système que les publicitaires sont désormais capable de prédire avec certitude le moindre de leur comportement. Et d'en tirer de substantiels bénéfices.

Entendons-nous, je ne reproche pas à la pub de répéter partout que tel produit est le meilleur dans sa catégorie, c'est son boulot. Je lui reproche de convaincre une bonne partie des gens que sans le produit Machin, ils ne sont rien.

Orwell nous avait prédit Big Brother pour 1984. Nous y sommes. La seule différence est qu'Orwell prédisait le triomphe du totalitarisme et que c'est l'ultralibéralisme qui s'est imposé. Et pas par la force, mais par la persuasion suave et toujours recommencée de la publicité. Et avec l'aide, pas toujours désintéressée, de nos hommes et femmes politiques.

Désormais tout le monde pense pareil, s'habille pareil, roule dans les mêmes voitures pour aller l'été dans les mêmes endroits. Comme l'a bien compris Berlusconi, l'archétype des dirigeants de demain, plus besoin de jeter les contestataires dans les prison. Il suffit d'acheter tous les journaux et toutes les télés. Et tout le monde sait qu'il n'y a de pire servitude que celle qui est volontairement acceptée, voire réclamée par les asservis eux-mêmes.

C'est pourquoi si vous ne faites pas comme moi, et quelques autres, de la résistance active, si vous ne vous forcez pas à vous lever de votre fauteuil, ou à vous jeter sur votre télécommande pour couper le son des publicités lorsqu'elles vous agressent, si vous ne vous obligez pas à détourner le regard des pubs omniprésentes de notre univers urbain actuel, vous en arriverez à ressembler à ces gens qui vous disent :

La pub ? Quelle pub ? Mais mon bon monsieur vous retardez, la pub fait partie de notre vie et il n'y aucun moyen d'y échapper ? Et puis pourquoi vouloir y échapper ? C'est marrant la pub. Plus marrant que notre boulot ! Moi le singe dans la pub sur la lessive, qui parle presque comme nous, il m'éclate ! Même notre bébé ça le fait rire ! Quant à notre fils de 14 ans, il parle couramment comme le singe, monsieur, et si je coupe cette pub il m'égorge ! Il faut être de son temps, voyons !

Guy Deridet (La Réunion)